Сколько платят за 1000 просмотров на ютубе в 2026: цена в рублях

Тысяча просмотров русскоязычной аудитории стоит около тысячи рублей, если покупать её рекламой. Выплата автору за ту же тысячу редко переваливает за две-три сотни, а у российского канала на YouTube она равна нулю. Подробнее об этом - в разборе «сколько стоит реклама на YouTube в 2026».

Разрыв в три-пять раз, а местами бесконечный, ломает главное ожидание начинающего автора: что просмотры сами по себе - это деньги. Разбираю, откуда берётся эта цифра, чем отличаются площадки и что с этим делать.

Откуда берётся разрыв между ценой и выплатой

Три множителя решают всё, и ни один из них не про число просмотров.

• Страна зрителя. Рекламодатели в США и Германии платят за показ в разы больше, чем в России или Индии. Один и тот же ролик с разной географией даёт разный доход.
• Тема. Финансы, недвижимость, программное обеспечение и обучение дороже развлечений и детского контента в несколько раз.
• Длина и формат. В ролике на 12 минут помещается больше рекламных вставок, чем в трёхминутном.

Поверх этого площадка забирает свою долю. У YouTube автор получает 55 процентов дохода от рекламы в длинном ролике и 45 процентов от пула Shorts после вычета отчислений за музыку. Остальное остаётся площадке.

Российским каналам YouTube не платит вовсе

Google приостановил монетизацию для авторов из России в марте 2022 года. Кнопка монетизации у российских каналов не работает, выплаты не приходят, на август 2026 года ситуация не изменилась.

Это меняет всю арифметику канала на русском языке. Считать RPM бессмысленно: он равен нулю независимо от числа просмотров. Деньги на российском YouTube приходят из трёх других мест - интеграции и реклама внутри роликов, продажа своего продукта, заявки на услуги. Как свести это в понятные цифры, разобрано в статье про то, как считать окупаемость YouTube-канала.

Если канал ведётся на русском, но аудитория живёт в Европе, Израиле, США или Казахстане, а юрлицо и платёжные данные оформлены за пределами России, партнёрская программа работает. Порядок цифр по отзывам авторов такой: Подробнее об этом - в разборе «как монтировать видео в 2026».

Тематика ролика	Ориентир RPM за 1000 просмотров
Развлечения, музыка, лайфстайл	примерно 30-70 ₽
Обучение, языки, саморазвитие	примерно 70-150 ₽
Бизнес, финансы, недвижимость	примерно 150-400 ₽
Детский контент	ниже среднего, реклама ограничена правилами

Цифры плавают от месяца к месяцу: рекламный аукцион в декабре щедрее, чем в январе, разница между кварталами бывает двукратной.

В Shorts цифра ещё меньше, и это не ошибка

Вертикальные ролики монетизируются иначе. Реклама показывается в ленте между роликами, деньги собираются в общий пул, из пула вычитается доля за использованную музыку, остаток делится между авторами пропорционально просмотрам. Автору достаётся 45 процентов от его части.

Практический итог: ставка за тысячу просмотров Shorts в разы ниже, чем у длинных роликов. Речь идёт о единицах рублей. Миллион просмотров вертикалки часто приносит меньше, чем сто тысяч просмотров длинного ролика в дорогой нише.

Смысл Shorts для канала другой. Вертикаль дёшево приносит охват и подписчиков, которых потом смотрят в длинном контенте. Разбор того, кому этот формат подходит, лежит в статье про YouTube Shorts для бизнеса.

Дзен, RuTube и VK: ставок нет вовсе

Дзен платит из своей рекламной сети и фиксированных ставок не публикует. Доход зависит от того, сколько рекламодателей борется за вашу аудиторию, от тематики и от глубины просмотра: досмотренный до конца ролик и дочитанная статья стоят дороже открытия.

Что важно знать до того, как строить планы:

• ставка меняется от месяца к месяцу, и одинаковые по просмотрам месяцы дают разный доход;
• тематика решает так же, как на YouTube: финансы и недвижимость дороже развлечений;
• порог входа в монетизацию и правила площадка периодически пересматривает, поэтому смотреть надо текущие условия в кабинете, а не прошлогодние обзоры.

Разброс, который называют авторы Дзена, укладывается в десятки рублей за тысячу.

RuTube развивает монетизацию волнами: рекламные показы, программы поддержки авторов, отдельные конкурсы и гранты для тех, кто переносит контент с других площадок. Фиксированной публичной ставки нет. Особенность площадки в том, что заметная часть денег приходит из программ поддержки, а рекламный аукцион даёт меньшую долю. Такие программы конечны по времени и меняют условия, поэтому строить на них постоянный доход рискованно.

VK Видео монетизируется через рекламу внутри роликов и программы поощрения авторов, условия завязаны на статус сообщества и объём просмотров. Telegram делится доходом от Telegram Ads с владельцами каналов, выплаты идут в криптовалюте площадки и доступны не во всех странах. Как устроен доход с телеграма и сколько там стоит подписчик, разобрано в материале про рекламу в Telegram.

Просмотр просмотру рознь: где какой порог

Прежде чем делить деньги на просмотры, стоит понять, что каждая площадка считает по-своему. Одно и то же видео, залитое в четыре места, покажет четыре разные цифры при одинаковом числе зрителей.

Площадка	Когда засчитывается просмотр
YouTube, длинные ролики	примерно 30 секунд просмотра или заметная часть короткого видео
YouTube Shorts	почти сразу после начала воспроизведения в ленте
Дзен	открытие материала, отдельно считаются дочитывания и досмотры
RuTube	запуск плеера с небольшим порогом по времени
VK Видео	запуск ролика в ленте, порог короткий

Отсюда две практические вещи. Сравнивать просмотры между площадками напрямую нельзя: миллион в вертикальной ленте и миллион на длинных роликах отличаются по вниманию зрителя в разы. И чем ниже порог засчитывания, тем ниже будет доход за тысячу, потому что рекламу успевает увидеть меньшая доля зрителей.

Почему купить просмотры дороже, чем получить за них выплату

Здесь и лежит цифра из начала статьи. По практике нашего агентства просмотр русскоязычной аудитории через Google Ads стоит примерно рубль, то есть тысяча просмотров обходится около тысячи рублей. Максимальная партнёрская выплата за ту же тысячу редко переваливает за две-три сотни, а у российского канала на YouTube она равна нулю.

Разрыв означает простую вещь: просмотр сам по себе товаром не является. Покупать трафик имеет смысл, когда ролик ведёт человека дальше - на сайт, в телеграм, на вебинар, в заявку. Тогда тысяча просмотров меряется числом обращений и их стоимостью, и выплата площадки в этой математике почти не участвует.

Реклама на YouTube из России работает и остаётся одним из самых недооценённых источников трафика: около 70 процентов аудитории, на которую идёт таргетинг, физически находится в России. Ориентиры из практики агентства: около рубля за просмотр, порядка 20 рублей за переход на сайт, 5-20 рублей за подписчика. Бюджет заводится через агентский кабинет с комиссией 15-20 процентов, порог входа у посредников начинается примерно от 50 тысяч рублей в месяц. Полная раскладка расходов лежит в статье про то, форматы и цены рекламы на YouTube.

Сколько просмотров нужно на сто тысяч рублей в месяц

Считаем на партнёрских выплатах, то есть в самом невыгодном для автора сценарии. Берём канал с зарубежной аудиторией, потому что у российского выплат нет вообще.

Ниша и формат	Ориентир RPM	Просмотров на 100 тыс. ₽ в месяц
Развлечения, длинные ролики	≈50 ₽	около 2 000 000
Обучение, длинные ролики	≈110 ₽	около 900 000
Бизнес и финансы, длинные ролики	≈250 ₽	около 400 000
Shorts, любая ниша	≈5 ₽	около 20 000 000

Цифры в таблице получены делением: сто тысяч рублей поделить на RPM и умножить на тысячу. Они показывают порядок, а не гарантию.

Теперь то же самое через продукт. Гайд за 3 000 рублей с конверсией в покупку 1 процент от переходов на страницу даёт те же сто тысяч примерно с 3 300 переходов. При конверсии из просмотра в переход 3 процента это около 110 тысяч просмотров. Разница с миллионами из таблицы и есть ответ на вопрос, зачем бизнесу видео.

Третий вариант той же арифметики - продать рекламу внутри ролика. Там счёт идёт уже на десятки тысяч просмотров вместо миллионов. Действующие расценки собраны в материале про то, сколько платят за рекламу на YouTube, а полная картина источников дохода - в разборе заработка на ютубе.

Что поднимает RPM внутри одного канала

Тут работают вещи, на которые автор влияет напрямую.

• Длина ролика. С определённой продолжительности YouTube разрешает несколько рекламных вставок вместо одной. Осмысленный ролик на 10-12 минут зарабатывает заметно больше трёхминутного при равных просмотрах.
• Средняя досмотренность. Реклама в середине ролика показывается только тем, кто до неё дошёл. Слабое удержание вырезает половину рекламных показов.
• Настройки монетизации. Отключённые форматы рекламы режут доход. Проверять стоит каждый ролик, а не только настройки канала целиком.
• Тема конкретного выпуска. Один канал может иметь дорогие и дешёвые ролики: обзор банковских карт и подборка мемов собирают разный аукцион.
• Сезон. Ноябрь и декабрь дороже января и июля из-за бюджетов рекламодателей.

Пять способов ошибиться в подсчёте

Считают по просмотрам, а не по показам рекламы. Часть зрителей смотрит с блокировщиками или проматывает рекламу до засчитанного показа. Просмотров тысяча, оплаченных показов - половина.

Берут чужой RPM за свой. Ниша, страна и длина ролика меняют цифру в разы. Чужой скриншот не переносится на ваш канал.

Планируют по лучшему месяцу. Декабрь и ноябрь всегда щедрее из-за предновогоднего аукциона, январь просаживается. Планировать надо по средней за квартал.

Забывают про налоги и комиссии. Выплата в кабинете и сумма на счёте отличаются на удержания площадки, налог и комиссию за перевод.

Смотрят только на выплаты и не считают продукт. Самая дорогая ошибка. Канал на 50 тысяч просмотров в месяц может приносить сотни тысяч рублей заявками при нулевой монетизации.

Считаем свой RPM за четыре шага

Считать надо по своим данным, а не по обзорам. Четыре шага, укладываются в десять минут плюс три месяца наблюдения.

Дальше эту цифру сравните с доходом от своего продукта на те же просмотры. У большинства каналов, которые что-то продают, второе перевешивает первое в десятки раз.

Отдельно посчитайте вторую цифру, которой почти никто не считает, - доход с тысячи просмотров целиком, вместе с интеграциями, продажами и заявками. Берёте всю выручку, которую канал принёс за месяц по всем источникам, делите на просмотры, умножаете на тысячу. У канала услуг эта цифра обычно оказывается в десятки раз выше партнёрской, и именно она отвечает на вопрос, стоит ли снимать следующий ролик.

Если вы только собираетесь заводить канал и прикидываете вложения, посмотрите разбор как стать блогером: там посчитан первый год в деньгах и часах.

Третья полезная цифра - стоимость подписчика. Делите рекламный бюджет за период на прирост подписчиков. Она нужна, чтобы понимать, дешевле вам покупать аудиторию или растить её органикой: при 5-20 рублях за подписчика через рекламу органический рост часто оказывается дороже, если считать своё время по рыночной ставке.

Меня цифра из начала статьи в своё время сильно переставила голову: пока считаешь просмотры, кажется, что канал растёт, а пока считаешь заявки - видно, приносит он деньги или нет. Если хотите разобрать свой случай, напишите в телеграм: @AkulovVladimir.